Az internet terjedésével az utazási szakma új piaci kihívásokkal került szembe. Egy internetes utazási szokásokról készült felmérés szerint két évvel ezelőtt a felhasználók 10-12 százalékának pusztán tájékozódási pontot jelentett a világháló, ma azonban már több mint 60 százalékuk innen szerzi be az információkat, és 28 százalékuk az utazás fontosabb kellékeit - repülőjegyét, szállását - is számítógépen keresztül foglalja.

A World Tourism Organisation (UNWTO) 2006-os adatok szerinti listája szerint a nemzetközi utazók körében a legnépszerűbb, legkedveltebb úticélok, az országok, ahova a legtöbb külföldi turista utazott, a következők:

1. Franciaország 79,2 millió utas
2. Spanyolország 58,5 millió utas
3. USA 51,1 millió utas
4. Kína 49,6 millió utas
5. Olaszország 41,1 millió utas
6. Nagy-Britannia 30,1 millió utas
7. Németország 23,6 millió utas
8. Mexikó 21,4 millió utas
9. Ausztria 20,3 millió utas
10. Oroszország 20,2 millió utas